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拼多多近日宣布推出“新品牌计划”,“新品牌计划”拟聚焦中国中小微制造企业的成长,将扶持1000家覆盖各行业的工厂品牌。据了解,该计划首期将试点20家工厂,包括家卫士、潮州松发陶瓷、重庆百亚纸尿裤等。

拼多多表示,“新品牌计划”的扶持对象分为项目一期和二期,重点扶持以代工、外销为主的工厂和企业,帮助其拥抱内需大市场。该类工厂的典型特征为:1、长期为国内外知名品牌代工,在生产、制造环节拥有角逐国际市场的能力;2、营销资源和能力不足,转型升级困难,自主品牌的影响力与生产制造能力严重不匹配;3、抵御风险的能力较弱,易受国际经济形势波动的影响;4、拥有广阔的升级空间,创立品牌不仅提升企业效益,更能令消费者获益。

正如“新品牌计划”的名字一样,拼多多推出的拼工厂正是为了使原有代工厂能够建立自己的品牌形象,脱离寄生式的经营状态。近年来,我们始终在强调制造业升级、转型、高质量发展,但关注的焦点往往是生产环节,即实现更具效率的生产已达到降低成本的要求。却忽视了企业软实力方面,特别是品牌方面。要知道,随着科学技术的快速发展,国际分工的深化,想要获得绝对异质性或者垄断的技术越来越难,而以代工现象为例,同样的制造流程和原料,仅仅牌子的不同价格却天差地别,因此,自主品牌不够强大是我国制造业无法跻身国际供应链中上端最主要的原因。

拼多多靠着可视化的购物环节可以有效地提升品牌知名度,很好地做到品牌的宣传工作。

值得注意的是,拼多多第一期选择的20家工厂多属于日用品,这也是有着一定的考量,日用品的生产流程规范其实是我们最关注的,但限于条件,我们只能通过选择大品牌来保证我们的使用体验。而如今,当我们日常使用的餐巾纸,女性常用的卫生巾、宝宝们必备的尿不湿在生产线上流动的场景展现在你眼前时,保障就显而易见了,可以说,拼工厂实际上是改变了我们之前品牌即品质的思维定势,为我们开启了品质可视化的窗口。

除了建立需求与供给之间的信任关系,“新品牌计划”还促成了需求与供给间的信息交流。以百亚与拼多多合作为例,数据显示,过去两年,在纸制品类目中,拼多多先后孵化了可心柔和植护两个准一线品牌,总销量已突破3亿包。拼多多联合创始人达达表示:将通过“新品牌计划”持续,将削减中小制造企业于生产、流通环节的负担。

其实,这正是使用了大数据的优势,拼多多按照消费者的需求为企业导入流量,并指导企业根据需求进行生产,如此一来既降低了企业的生产成本,避免了企业存货积压,也为消费者带来了更加精准生产的产品。若最终形成完善的信息传导链条,制造业企业也可以更加专注于产品和品牌升级,再也不用担心渠道和产能的忧患。这便是达达所谓的“以需定产,通过极简的供应链来大幅降低中小企业的负担。”

值得一提的是,“新品牌计划”的推出正符合了中央经济工作会议的指示。会议提到要推动先进制造业和现代服务业深度融合,而线下制造业与电商平台的结合正是这样一种融合的体现。随着百亚与拼多多的合作加深,拼多多势必会彻底解放百亚的双手,推动百亚向着更加先进制造业方向发展。

同时,电商与制造业的融合也会使得整个产品销售的价值增值环节延长,并且,随着更加精准的消费生产匹配,未来的售后也将更加人性化。

其实还有更多和百亚一样的制造业,他们或许在今天仍旧默默无闻,但毫无疑问,一个巨大的历史机遇已经来到了每一家制造业的面前。随着个税改革的完成,国内消费市场将再次迎来腾分,而随着国内内需市场的崛起,企业的品牌迭代、制造升级也将迎来新的历史机遇。在巨大的历史洪流面前,拼多多无疑再次站在了浪头,我们相信今后会有更多的互联网企业会加入其中,共同推动中国制造业高质量的发展。(盘和林/文 作者系应用经济学博士后、国内知名经济学者)

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